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美的簡單
作者：佚名 日期：01-3-26 字體：[大] [中] [小]
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閑來翻閱一本休閑雜志，不經(jīng)意看到這樣一頁：“7種歲月痕跡”，幾字錯落有序，右下方是“干燥、細紋、膚色不均勻、暗啞、色斑、松馳、粗糙”顯然是對那“痕跡”的解釋，除此，再沒有別的，真有點不知所云。
裝著疑惑，翻了過去，忽然恍有所悟，就在前頁同一位置找到了前一頁所述問題的答案：“1種減退秘訣”躍然紙上。字旁，一張職業(yè)女性的臉龐美麗而純凈，左下方是產(chǎn)品形象，右下方是玉蘭油的注冊商標，兩者間一段文字打動人心：“歲月改寫肌膚……”。
這則廣告刊登在《時尚》雜志上。不難看出，設(shè)計者在創(chuàng)意時是下了一翻功夫的。首先是廣告本身前后呼應(yīng)，利用讀者讀雜志翻頁的習慣先提出問題，后解決問題，與之進行情感上的溝通，力求得到目標消費群的認同，從而產(chǎn)生購買的欲望。
另外，玉蘭油對媒體的選擇也極到位，一本休閑雜志，剛好界定了產(chǎn)品的消費群體。
往往在化妝品廣告中，多是采用美女加紛繁復雜的方案，總是想把所有的產(chǎn)品特性都表現(xiàn)出來。實際上，越是簡單越能抓住購買者心理。
廣告之美，就美在簡單。
在贊許這則廣告的美妙之余，不盡感慨，見過諸多類似形式的廣告均為國際品牌，而國產(chǎn)品牌卻不多見。玉蘭油在一本美女頻出的《時尚》雜志中，回避與美女拼爭，在翻頁上作了個秀，進而達到了訴求目的，很值得稱道。